No último dia 20, aniversário do Rio de Janeiro, a TAP, tradicional empresa área portuguesa, fez uma ação de marketing prá lá de criativa, após um anúncio no sistema de som do aeroporto parabenizando o Rio de Janeiro pela data, dois supostos funcionários da empresa sobem no balcão e começam a dançar e durante seis minutos embalados por um mix de músicas alegres, vibrantes e que de algum modo estão ligadas a cidade, seja pelas composições ou pelos cantores, um mar de pessoas dançam com coreografias divertidas, interagem com o público, que cresce a medida que a ação se desenrola e deixam todos de boca aberta.
Seria só mais uma ação se não tivéssemos na era da comunicação rápida; orkut, facebook, twitter e youtube! O que se vê no filme, muito bem feito pelo setor de marketing da empresa e postado no site de vídeos é vários expectadores registrando com celulares e câmeras o acontecimento, afinal qual a probabilidade de alguém no aeroporto estar com um camera fotográfica? Essa ação mostra outra febre no mundo, o Flash Mob, que são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram.
Sendo assim, já era de se esperar que a ação corresse o mundo, seja pelo Youtube ou por e-mail, eu recebi e rapidamente fui ao Youtube conferir e estou postando esse post no site! Parabéns pela TAP pela criatividade de unir duas “febres” do momento de modo tão eficiente, não basta ter uma boa idéia, tem que saber executar e a TAP fez com maestria, contagiou não só os presentes no aeroporto como a todos que assistem ao vídeo!
A TIM preparou duas ofertas para as pequenas e médias empresas terem acesso ao smartphone BlackBerry® Storm™ sem custo e com serviços ilimitados. O cliente corporativo que ativar um dos dois combos disponíveis ganha um smartphone BlackBerry Storm sem custo, para cada linha, o que representa uma economia de aproximadamente R$ 3.500 (valor do aparelho nas lojas TIM em plano pré-pago). Não há limite de acessos e o serviço pode ser contratado para quantos usuários a empresa escolher. O primeiro combo, já disponível para contratação, é o BlackBerry Brasil Ilimitado, indicado para clientes corporativos que precisam de um serviço de mensagens completo e ilimitado dentro do Brasil. Por R$ 99, a oferta inclui o TIM Único, plano que permite ao cliente pagar apenas o que consumir sem comprometimento com pacote de minutos, mais o Serviço BlackBerry Ilimitado, além do pacote SMS Ilimitado de TIM para TIM.
O cliente tem acesso a e-mail, internet e SMS ilimitados no Brasil, além de poder trocar mensagens instantâneas e baixar aplicativos gratuitos da BlackBerry® App World. Facebook®, Twitter, Windows Live™ Messenger (MSN) e MobO (que permite acessar o Orkut) são alguns exemplos de aplicativos gratuitos que o cliente pode acessar, além de receber notícias, contar com tradutores online e aplicativos para entretenimento, como jogos, mapas, músicas, vídeos, previsão do tempo, e-books, redes sociais, turismo, esportes, notícias, entre outros.
Já o combo BlackBerry Sem Fronteiras estará disponível em dezembro e é a opção ideal para aqueles que viajam para o exterior, pois oferece acesso a e-mails de qualquer parte do mundo (mais de 140 países com cobertura de dados) e de forma ilimitada. Por R$ 99, a oferta também inclui o TIM Único, o Serviço BlackBerry Ilimitado e o pacote Roaming Internacional em BlackBerry.
“Somos a única operadora brasileira a oferecer a solução BlackBerry com uso ilimitado para clientes corporativos que viajam para o exterior. Os combos representam economia para o cliente, que poderá escolher a opção ideal para o seu negócio e reduzir custos. São ofertas diferenciadas”, informa Rogerio Takayanagi, diretor de Marketing da TIM Brasil.
Já para as grandes empresas, a TIM traz flexibilidade na hora da escolha entre os modelos de smartphones BlackBerry disponíveis, e ainda personaliza suas ofertas de voz e dados de acordo com a necessidade e perfil do cliente.
Ao contratar uma das ofertas, os usuários serão beneficiados ainda pelo Mentor TIM, programa oferecido pela operadora para usuários de smartphones que dá direito a um treinamento exclusivo e gratuito de uma hora para cada usuário de um smartphone Blackberry Storm. Basta escolher o horário mais conveniente e passar a usufruir de todos os recursos do aparelho e serviços TIM. Os combos podem ser contratados até 31 de dezembro de 2009.
Os veículos de comunicação podem amenizar os efeitos financeiros da queda nos anúncios cobrando por notícias on-line, segundo nova pesquisa do The Boston Consulting Group (BCG), consultoria líder em estratégia e gestão empresarial. De acordo com o levantamento, que entrevistou mais de 5 mil pessoas em nove países, os consumidores estão dispostos a gastar pequenas quantias mensais para receber notícias em seus computadores e celulares. O valor apontado varia de US$ 3,00 mensais, nos Estados Unidos e Austrália, a US$ 7,00 mensais, na Itália.
John Rose, sócio sênior do BCG em Nova York e líder global da prática de Mídia da empresa, afirma que a boa notícia é que os consumidores estão de fato dispostos a pagar pelo acesso a conteúdos exclusivos. A má notícia é que não querem pagar muito. “Porém, acumulados, esses pagamentos podem compensar de um a três anos de declínio previstos na receita com propaganda”, ressalta o executivo.
A pesquisa do BCG identificou que os consumidores estão mais dispostos a pagar por determinados tipos de conteúdo, acessíveis por meio de um dispositivo de livre escolha. O que gera mais interesse são notícias:
Exclusivas, como informações locais (67% dos entrevistados têm interesse, o que corresponde a 72% dos entrevistados nos Estados Unidos), ou cobertura especializada (63% dos entrevistados têm interesse, o que corresponde a 73% dos entrevistados nos Estados Unidos);
Oportunas, como serviço contínuo de últimas notícias (54% dos entrevistados têm interesse, o que corresponde a 61% dos entrevistados nos Estados Unidos).
Além disso, os consumidores estão mais dispostos a pagar por notícias on-line fornecidas por jornais mais do que por outras mídias, como televisão ou portais. A explicação é simples: não estão interessados em pagar por notícias que estejam disponíveis, e de forma gratuita, em uma ampla rede de sites.
Embora animadora, a disposição de pagar é apenas parte da solução para a receita dos jornais. Nos Estados Unidos, por exemplo, a publicidade, que representa 80% das receitas, está em forte declínio. Se os consumidores começarem a pagar pelas notícias on-line, isso apenas reduzirá, mas não vai conter a queda nas receitas. Como resultado, os jornais terão de inovar em diversas frentes. Essa particularidade vai beneficiar os jornais com voz e cobertura exclusiva e que tenham uma grande base de assinantes. Os jornais regionais e locais, que têm conteúdo que não está disponível em outros lugares, podem tirar vantagem dessa tendência, enquanto os grandes diários terão maior dificuldade.
A pesquisa indica que surgirão diversos modelos híbridos para acessar notícias e conteúdo. Por exemplo, 52% dos consumidores de notícias sobre negócios nos Estados Unidos estariam interessados em um pacote de assinatura impressa e on-line, em comparação com apenas 35% dos consumidores jovens. “Os jornais precisam começar a testar a modalidade de conteúdo on-line pago”, diz Marc Vos, sócio do BCG baseado em Milão. “Será preciso um processo de tentativa e erro, até descobrir o que realmente funciona”, completa.
Metodologia da pesquisa
A pesquisa foi conduzida via web durante o mês de outubro. No total, 5.083 pessoas responderam à pesquisa, em nove países: Estados Unidos (1.006), Alemanha (1.006), Austrália (529), França (510), Reino Unido (506), Espanha (505), Itália (504), Noruega (259) e Finlândia (258). Os entrevistados foram divididos igualmente entre homens e mulheres e por quatro faixas etárias. As respostas chegaram de todas as regiões de cada país listado, exceto a Austrália, onde o estudo foi concentrado em Melbourne e Sydney.
Sobre o The Boston Consulting Group (BCG)
Desde sua fundação, em 1963, o The Boston Consulting Group (BCG) tem se concentrado em auxiliar os clientes a obter vantagens competitivas. A empresa acredita que as melhores práticas ou benchmarks raramente são suficientes para criar valor permanente, e que uma mudança positiva requer novos insights sobre economia, mercados e dinâmica organizacional. O BCG considera que cada projeto apresenta um conjunto único de oportunidades e limitações, para o qual não há solução padronizada. O grupo tem 66 escritórios em 38 países e atua com clientes de todos os setores e mercados. Para obter mais informações, acesse o site www.bcg.com.
A linha de produtos oficiais do Corinthians cresceu. Os primeiros computadores Positivo Edição Corinthians começam a ser vendidos no dia 1º de novembro, com exclusividade nas lojas do Magazine Luiza, de São Paulo, e no site www.magazineluiza.com.br. Até o dia 31 de outubro, os sócios da Fiel Torcedor tiveram prioridade de compra por meio de reserva no site.
Os modelos de notebook e desktop foram especialmente desenvolvidos pela Positivo Informática, por meio de uma parceria inédita com o Magazine Luiza e o Sport Club Corinthians Paulista. Além de recursos exclusivos e itens alusivos ao time, os computadores vêm acompanhados de bônus que garantem ao comprador dois meses gratuitos de adesão ao Cartão Fiel Torcedor.
Um dos maiores entusiastas deste projeto é Luis Paulo Rosenberg, diretor de Marketing do time. Segundo ele, os novos computadores são a cara do Timão. “Eis aí a receita de um projeto vencedor: produtor nacional consagrado, rede de lojas em franca expansão, produto moderno e a preço justo, agora recoberto com imagens emocionantes para a Fiel”, ressalta o executivo.
Fabricio Garcia, diretor de Compras do Magazine Luiza, também acredita no sucesso da parceria. “Nos sentimos honrados por fazer parte de um projeto cuja maior responsabilidade foi aliar a marca Corinthians – e o crivo de seus mais de 25 milhões de torcedores – a um segmento ainda inexplorado. Como resultado, tivemos dois computadores que superaram nossas expectativas e que, certamente, se tornarão objetos de desejo dos corintianos”, explica.
Para a Positivo Informática, maior fabricante de computadores do país, ter sido escolhida pelo Magazine Luiza e pelo Corinthians para desenvolver esses produtos com exclusividade é uma satisfação. “A parceria já nasce campeã. Temos certeza de que a qualidade e a configuração dos nossos computadores, combinadas com as facilidades oferecidas pelo Magazine Luiza, mais as vantagens para o Fiel Torcedor, vão conquistar os clientes”, diz César Aymoré, diretor de Marketing da Positivo Informática.
O notebook Positivo Premium Edição Corinthians possui processador Intel Pentium Dual-Core T4300 (2,1 GHz, FSB 800 MHz, 2 MB Cache L2), autêntico Windows 7 Home Basic, disco rígido de 320 GB, 3 GB de memória RAM, acesso à rede wireless integrado (802.11b/g), placa de rede 10/100 Mbps, tela LCD de 14,1 polegadas widescreen e webcam de 1,3 megapixel integrada.
Traz também Office Home and Student Trial (grátis por 60 dias), Windows Live Suite, Works, Adobe Acrobat Reader, discador Positivo e antivírus grátis por um ano já instalados. É acompanhado de bolsa de proteção personalizada e conteúdo exclusivo sobre o Corinthians. Pesa 2,2 kg, mede 33,6 cm de largura, 25,0 cm de profundidade e 3,6 cm de altura e tem um ano de garantia. Será vendido por R$ 1.999.
Já o desktop Positivo Plus Edição Corinthians oferece processador Intel Pentium Dual-Core E5400 (2,7 GHz, FSB 800 MHz, 2MB Cache L2), autêntico Windows 7 Home Basic, disco rígido de 320 GB, 2 GB de memória RAM, placa de rede 10/100 Mbps e monitor LCD de 18 polegadas widescreen. Vem acompanhado com Office Home and Student Trial (grátis por 60 dias), Windows Live Suite, Works, Adobe Acrobat Reader, discador Positivo, Sistema de Recuperação Eletrônica, antivírus grátis por um ano e kit folha-face para personalização do gabinete. Apresenta conteúdo exclusivo sobre o Corinthians, com fotos, vídeos, papéis de parede e postal multimídia. Mede 18,0 cm de largura, 40,5 cm de profundidade e 40,5 cm de altura e tem um ano de garantia. O preço é R$ 1.699.
Expert em assuntos como beleza e bem-estar e pioneira na divulgação de informações desse segmento na web com o site cristianaarcangeli.com.br, a empresária Cristiana Arcangeli apresenta, neste mês, o blog crisarcangeli.com.br em parceria com o portal Virgula. O lançamento faz parte de uma estratégia de comunicação ampla na internet e chega para complementar o trabalho realizado no site e nas mídias sociais. Nesse novo espaço, Cristiana dividirá com os internautas experiências marcantes de sua carreira de empreendedora, dará dicas de mercado de trabalho para mulheres, além de oferecer um canal aberto para tirar todas as dúvidas sobre lançamentos, construção de marcas de sucesso e de como manter a carreira profissional sem perder qualidade de vida.
Cristiana Arcangeli faz parte de um seleto grupo de formadores de opinião que são referência em suas áreas de atuação. Exemplo de tamanha responsabilidade pode ser constatado pelos acessos a seu site – www.cristianaarcangeli.com.br –, que também é parceiro do Virgula, com picos de 1,5 milhão de pageviews por mês, com cerca de 1 milhão de unique visitors. Por isso, disseminar informação para um número cada vez maior de pessoas é um dos objetivos da empresária.
Estar nas principais redes sociais, como Twitter, Facebook e Orkut, para levar suas dicas diretamente às pessoas de forma interativa também é o foco do seu trabalho. O blog chega como complemento dessas ferramentas de comunicação e atenderá esse nicho, oferecendo seu conteúdo de forma divertida e rápida.
“Nossos parceiros contribuem, e muito, com a construção de nosso conteúdo. Vamos criar uma editoria de beleza e bem-estar no portal, e, para isso, ninguém melhor do que Cristiana Arcangeli, cuja expertise e prestígio no assunto é vastíssimo”, afirma Luiz Calainho, um dos sócios do Virgula.
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O cliente tem acesso a e-mail, internet e SMS ilimitados no Brasil, além de poder trocar mensagens instantâneas e baixar aplicativos gratuitos da BlackBerry® App World. Facebook®, Twitter, Windows Live™ Messenger (MSN) e MobO (que permite acessar o Orkut) são alguns exemplos de aplicativos gratuitos que o cliente pode acessar, além de receber notícias, contar com tradutores online e aplicativos para entretenimento, como jogos, mapas, músicas, vídeos, previsão do tempo, e-books, redes sociais, turismo, esportes, notícias, entre outros.