Patrocínio Natura
Três Lições Valiosas
Marketing & Negócios / 2 de abril de 2008

Acabei de ler o livro – As lições de 21 Personal Cases. Organizado por Sérgio Costa e publicado pela Editora FGV, esse livro traz a experiência de 21 profissionais sobre gerência, é um livro leve e tem um tom de seminário, onde cada um apresenta seu case de forma clara e espontânea. Ao longo dos dias vou colocar aqui os pontos que achei mais relevantes para discutirmos os pontos de vista, afinal são 21 pessoas diferentes, o que por si só seria suficiente para haver visões bem diferentes, além do mais são pessoas que gerenciaram ou gerenciam business totalmente diversificados, desde montadoras passando por cervejarias até bancos. Álvaro de Souza é um dos “21 Personal Cases” – Livro que já citei aqui. No seu texto conta o que foi ser Presidente do Citibank no Brasil. Trechos de muito ensinamento: 1 – Plano B: “(…) Todos os executivos bem-sucedidos que conheci, em minha carreira, sempre tinham um plano de contingência para qualquer coisa: lançamento de produto, iniciativa de mercado, estratégia de marketing etc. E não é um plano de contingência muito superficialmente. É um plano na mão, que você abre a gaveta e diz: ‘tá bom, não funcionou? É assim que…

Como aumentar sua taxa de clique (CTR) em 30 minutos
Marketing & Negócios , Soluções / 4 de janeiro de 2008

Você utiliza anúncios de links patrocinados? Descubra como sua taxa de clique (CTR) pode determinar o fracasso ou sucesso de sua campanha – e o que fazer para aumentar seu CTR em apenas alguns minutos. Para quem anuncia com links patrocinados há algum tempo, não é novidade o termo CTR (Click Through Rate) ou “Indice de cliques”, que mostra a média de visitantes que viram seu anúncio e decidiram clicar para saber mais. Sistemas como o Google Adwords, quando determinam qual o custo que você vai pagar por clique, levam em consideração diversos fatores, com seu índice de qualidade da página e checagem de relevância, o que torna mais complexa o calculo de quanto você~e vai ser cobrado por suas-palavras chave. Por este ser um fator muito importante, que serve para mostrar como as pessoas estão reagindo aos seus anúncios, se você conta com um bom ou alto nível de CTR, você pode ter aquela preciosa vantagem competitiva sobre os outros anunciantes, seus competidores. Tendo assim um melhor posicionamento de seus anúncios a um custo cada vez menor.

Dicas para aumentar o tempo de permanência no seu website
Editorial , Internet , Marketing & Negócios , Soluções / 4 de janeiro de 2007

Aumentar o tempo de permanência do usuário no site é uma métrica que vem ganhando importância na avaliação da performance – veja como garantir resultados mais rápidos com estas dicas. Como você sabe, as métricas que apuram o tempo de permanência do visitante nos sites vêm ganhando importância, mostrando que cativar a atenção do visitante pelo maior tempo possível deve ser o objetivo maior de um site que visa gerar negócios. Como esta tendência é relativamente nova – afinal, institutos como Net/Ratings e comScore começaram a privilegiar estas métricas em suas avaliações há pouco tempo -, é preciso checar se o site realmente tem potencial para prender a atenção do cliente em sessões mais demoradas. JumpExec faz uma coletânea de dicas que devem ser levadas em conta para alcançar este objetivo. Analise a situação do seu site e promova mudanças que serão importantes para sua estratégia: Seu site não deve ser uma reprodução de um folder. Seja original, invista em conteúdo – mesmo que seu negócio no mundo offline esteja indo muito bem, é importante adaptar a comunicação ao meio internet, pois o público online tem outras expectativas.

A importância das palavras chaves no Search Engine Marketing
Editorial , Internet , Marketing & Negócios / 4 de janeiro de 2007

 Antes de iniciar uma campanha de Links Patrocinados no Adwords por exemplo, precisamos entender o que o usuário esta buscando, o que ele quer. Como? Google Zeitgeist. Aliás, marketing, tecnologia e conteúdo hoje em dia tem que andar alinhados. Vivemos uma época de geração de conteúdo, o usuário produz para os usuários e assim vai… Mas vamos voltar as palavras chaves dos nossos anúncios. Um hotel por exemplo, quer escolher as melhores palavras chaves para o seu anuncio, o gerente geral deseja saber se as pessoas querem hotéis com cavalos ou hotéis com piscinas, para decidir aonde fará o investimento para a próxima temporada. Vamos analisar no mês de julho de 2006 quais foram as palavras mais digitadas no Google: